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聚焦广告盛宴 | 蒙娜丽莎荣获2017中国广告长城奖·广告主奖!

2017/10/26603次浏览


1022日,备受瞩目的中国广告长城奖·广告主颁奖盛典于湖南长沙隆重举行,来自广告界、营销圈、传媒界等多个领域的诸多专业人士汇聚一堂,共同见证获奖单位的荣耀时刻。蒙娜丽莎瓷砖凭借第九届蒙娜丽莎微笑节品牌活动,荣膺“2017中国广告长城奖·广告主奖年度营销实战案例金奖,得到广告业界对蒙娜丽莎品牌建设的高度肯定,案例将在专业广告杂志上刊发。


“中国广告长城奖”是中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的奖项评选,是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告领军人物的年度表彰,被誉为“中国广告界的奥斯卡”。奖项自启动以来,其专业性与评选的权威性,赢得业界广泛认同和赞誉。

2009年推出首届蒙娜丽莎微笑节以来,经过9年来的高举高打及多维度、有针对性的营销推广,微笑节成为蒙娜丽莎瓷砖掷地有声的品牌符号,也逐渐成为大众消费者热衷参与、口碑相传的促销盛惠。此次获奖,汇聚了蒙娜丽莎微笑节多年来的坚持不懈与持续创新,并成为了建陶行业品牌塑造的经典案例。



全国联动,微笑“派”深入消费群


2017年,以第九届蒙娜丽莎微笑节活动为契机,蒙娜丽莎瓷砖线下全国近3000家专卖店统一方案、统一落地执行,拉动销售。


8月,整个中国瓷砖市场已经开始进入下半场。一场以品牌创新为主旋律的蒙娜丽莎微笑飓风开始卷起:山东青岛、广西岑溪站,广西柳州、贵州贵阳、河北保定、江西南昌、广东深圳、四川成都、陕西西安、云南昆明、江苏常熟、河南灵宝等城市挂起一张张紫红旗帜,在全国掀起一浪接一浪的市场风暴。



广告全覆盖,品牌造势“势不可挡”


第九届蒙娜丽莎微笑节通过大面积高强度全覆盖的密集型媒体广告投放,传递强大的品牌实力的同时,激发用户对蒙娜丽莎瓷砖品牌的认知。腾讯、网易、新浪、房天下、凤凰、搜狐、土巴兔等主流媒体强推微笑节,活动讯息轮番霸屏,品牌造势势不可挡


在北上广深等大城市的繁华街头,更是大搞微笑节横幅快闪宣传。“先定一个小目标”、“拒绝套路,实惠9要来真的”……吸睛的宣传标语吸引了不少关注,第9届蒙娜丽莎微笑节成为人们口口相传的热门话题。 



深度互动参与,全新消费体验


结合最新互联网技术,蒙娜丽莎借助移动智能端开发手机互动专题:微笑节活动H5、朋友圈广告、刮奖乐翻天线上抽奖、馆长请你来帮忙线上小游戏等新颖的推广形式,使消费者在享受巨额优惠的同时,深刻感受到蒙娜丽莎浓厚的微笑文化和全新的消费体验。 


微笑节活动抽奖H5


微笑节趣味小游戏《馆长请你来帮忙》

除此之外,825日重磅推出的蒙娜丽莎瓷砖全新微电影《未完成的画》,更通过一个鲜活的人物故事向消费者传达艺术的本真,展现了蒙娜丽莎对艺术创造的不懈追求,为蒙娜丽莎微笑节赋予深刻定义。 



借力高铁、机场,将“微笑”通向全球


为了进一步扩大蒙娜丽莎微笑节活动的规模和影响力,蒙娜丽莎选择在传播上利用央视、机场、高铁站等大平台进行广告投放、活力全开实现集中爆破。


828日,正值七夕,蒙娜丽莎瓷砖携手永达传媒,冠名蒙娜丽莎瓷砖号列车进行微笑高铁元素的完美结合,当日首发,借助现场游戏互动与网红直播互动,促进与消费者之间的对话,实现了蒙娜丽莎微笑品牌文化的深度诠释。


随着全民消费的升级,品牌的营销推广也进入新一轮的竞争,消费者不仅看中媒介广告带来的品牌信息,更注重商家提供的产品和服务本身,蒙娜丽莎本着“以用户为中心”的理念,坚持“品质优先、服务优先”的发展路线,在为消费者提供优质产品和良好服务的同时,把握升级趋势,并在大数据、精准营销、用户体验等方面全面引领行业营销。


蒙娜丽莎瓷砖第九届微笑节的全面爆发,不仅为用户提供全方位立体式的信息触达,更为消费者带来轻松愉悦的消费体验。蒙娜丽莎用不断提升的服务和持续创新,践行“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理想!

未来,蒙娜丽莎瓷砖将继续传递“微笑”,为用户带来更好的产品与享受,同时秉持多元化、时尚化、社交化、国际化的品牌理念,带给消费者更多的精彩!



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